防晒衣行业经过了高速爆发期后，行业进入优胜劣汰的沉淀期。消费者逐渐开始关注防晒衣的真实品质，从自身需求出发，从更全面、健康的角度进行选购。然而，防晒衣行业还依旧处于伪概念遍布、执行标准不一、单极宣传等乱象丛生的状态。

  日前，一份《中国防晒衣行业标准白皮书》发布，是为破局还是哗众取宠，值得消费者检验。

  消费者有心选购“好”防晒衣，却面对市场眼花缭乱，无从下手。“该怎样选择防晒衣？”、 据了解，当前，防晒衣市场主要有五类，分别是户外生活方式品牌、垂类防晒品牌、传统户外品牌、常服品牌，还有相当大一部分市场被非品牌的“白牌”占据。同时，新品牌不断入局也推动品牌方在款式设计、颜色选择、布料选择上持续创新。

  即便如此，随着防晒衣市场的整体水平的快速提升，只提升防晒性能也已不足以满足消费者的升级需求，这就导致品牌商为了长存于市场，不断为其产品赋予“黑科技”加持。不少被冠以“冰钛硬科技”、“瞬凉科技”、“智能光变科技”、“玻尿酸面膜衣”等号称有创新科技的防晒衣开始出售，但此类概念孰真孰假，截至目前尚未有规范化行业标准出台。

  “防晒衣是智商税么？”、“选防晒衣要看什么标准？”等问题也开始困扰着消费者。消费者发现防晒衣的价格不一跨度较大，不少防晒衣更是存在参数标注不太透明，没有对应的检测报告，相关证明不全面等问题，让我们消费者无从选择，也有不少消费者并不在意。不少“价廉物美”的白牌防晒衣受到消费者追捧。

  日前，艾瑞咨询联合轻量化户外生活方式品牌蕉下发布《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》），《白皮书》中显示截止目前，中国防晒衣市场已进入了规范期，在充满机遇的同时也在面临一些新的调整，而为保障行业的可持续发展，其呼吁各方联手共同制定规范化的行业标准。

  值得关注的是，《白皮书》提出了防晒衣行业首个六维标准，这一标准基于蕉下售出超过千万件防晒衣的真实消费者反馈，率先透明化给消费者定义了防晒衣标准。

  这个标准是不是真的能帮助到消费的人？据了解，《白皮书》基于UPF、耐洗、紫外线阻隔率、透气率、凉感系数、克重六个维度，综合皮肤健康专家、面料专家、海量消费者诉求等各方意见，驱魅行业伪概念，力求为广大购买的人提供了一份科学可靠、易懂好用的防晒衣选购依据。

  如今，消费者在线上线下购买防晒衣时已关注到六维标准的出现。据了解，六维标准已开始在蕉下线上线下防晒衣产品中进行公开，消费者可参考这一标准，更透明、更简单购买防晒衣。六维标准称是行业首个有数值、可量化的品类标准，力在成为防晒衣行业健康发展的品类底线，更成为防晒衣品类从内卷混乱、粗放发展到健康有序、全民普及的“分水岭”。

  近年，防晒衣市场正在持续扩张，随着全年防晒和全民防晒的理念不断被普及，消费者对于防晒产品的购买力日渐增长，未来3-5年防晒衣市场还将高速增长。

  《白皮书》的发布，市场上出现不同声音。“适逢其时，它是品牌首次站在消费的人的角度，理解消费者需求，缓解消费者焦虑的一份行业标准。”持正向声音的消费者表示。“这个标准不能只是一个品牌执行，需要的是更多品牌参与进来共同执行。要推向市场，在整个行业市场扩散化，经过市场的检验。”也有的消费者表示对防晒衣行业向透明化及高质创新方向发展拭目以待，希望统一的行业标准真能为防晒衣市场注入一针强心剂，让防晒衣行业向着健康有序发展。

  对于这个标准能否有力促进防晒衣市场的规范化、标准化，让防晒衣市场在持续扩张同时更健康稳健增长？有消费者提出，这需要经过市场与时间的检验。

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