跟着气候渐冷，毛呢大衣、羽绒服等冬天保暖服饰在商场上“唱主角”。近来，记者造访商场发现，以往的“香饽饽”服装遇冷，顾客关于性价比的寻求驱动品牌“内卷”科技感。

  在江南大悦城的服饰区，各家店面的中心方位展现着秋冬新款，逛一圈下来，简练大气的样式依然是干流，色彩也倾向黑、棕、灰等色彩，有一两家门店橱窗里展现着色彩缤纷的服装，但也是装点。

  在一家知名品牌时装店里，一款袖口带有蕾丝和钉珠、下摆广大的白色长款羽绒服在一众服装中分外亮眼。虽然有“颜值”加持，但这件衣服在门店里展现了快2个月，销量仍是零。“许多客人进店都会注意到这件羽绒服，拎出来细心审察，从目光中能看到是真的喜爱，但她们最终仍是会挑选更简略的样式。”店员介绍，在春夏新款上市时，规划新颖的衣服都是热销款，可是此类“高颜值”的冬装却遇冷。“现在最热销的都是线条妥当，没太多装修元素的经典款。”

  “夏天盛行色彩靓丽的‘多巴胺色’，本年秋冬盛行以棕色系为主的‘美拉德风’，其实服装样式简直跟从前差不多，服饰盛行趋势的侧要点越来越放在色彩上。”一家规划师买手店经营者杨曼婷表明，消费的人在购买不同时节的服装时，心态有所不同。“夏装在衣橱中的占比偏高，并且最低几十元就能买到一件，顾客会把喜爱放在榜首位，觉得美观就会下手，五光十色的色彩很讨喜；可是秋冬衣服的单价相对偏高，我们在购买时会考虑衣服的多场景性和持久性；外观很美观的衣服很可能是中看不中用，在保暖功能、调配等方面有显着短板。类似于灰、黑、棕等百搭、耐脏的色彩更受欢迎，顾客喜爱的样式倾向于妥当高雅。”

  关于服装多维度的考量促进女人顾客将方针瞄准毛呢大衣。其单件价格从几百元到上万元不等，成为冬天服饰“吸金力”最高的详尽区分范畴之一。天猫服饰等联合发布的《2023天猫服饰职业秋冬趋势白皮书》显现，女士毛呢外套占有商场近九成比例，女人是毛呢外套商场的中坚消费力气，女人更乐意为毛呢外套花钱。

  记者造访海岸城购物中心多家服装店发现，每家女装店都在售卖毛呢大衣，单价大多超越1000元。“假如说其他服装还能用样式和颜分价格，但毛呢大衣是一分钱一分货。”一家服饰店员以为，毛呢大衣的价格与面料原料严密相关。据介绍，常见的毛呢大衣面料分为化学纤维和天然纤维，天然纤维中以羊毛、羊绒、羊驼毛最常见，价格较廉价的毛呢大衣往往选用化学纤维或许用它与天然纤维混纺；100%纯天然纤维保暖性更好，可是单价至少大几百。假如是纯羊绒大衣，价格是上不封顶的。毛呢大衣因为外形健康，穿搭包容性强，是门店销售量最高的单品之一，“假如想用有限的预算购买功能好价格低的冬装，毛呢大衣是很好的挑选。”

  而在相同十分重视的羽绒服商场，“科技感”成为商家差异化竞赛的要点。《2023天猫服饰职业秋冬趋势白皮书》显现，随同面料革新，花了钱的人科技、针织面料消费热情高涨。在蓄热、保暖这些“惯例操作”之外，某国产品牌推出极寒系列轻量科技羽绒服，能够抵挡零下20℃冰冷；在面料上，品牌之间“内卷”更剧烈，抗静电轻量面料、航天级气凝胶科技感面料……“科技感”羽绒服扎堆上市。近两年，包含高梵、鸭鸭、雅鹿等在内的国产品牌都推出多款千元羽绒服，也都不同程度地主打科技感。杨曼婷以为，服装“内卷”的背面，是以往高频率购买冬装的顾客集体在缩短，顾客关于质量以及性价比更为垂青。“本年我们的消费情绪偏慎重，花钱更理性，像羽绒服、毛呢大衣这样单价偏高的衣服，更乐意精挑细选一件价格略微偏贵，可是能穿好久不会过期的。”

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