国产羽绒服卖到7000元惹热议 品牌方回应：能抵抗零下40度的天气，有品牌的“黑科技”
11月22日，线元”冲上微博热搜榜第一，网友就国产羽绒服越来越贵等有关问题展开激烈讨论。
国产羽绒服卖到7000元惹热议 品牌方回应：能抵抗零下40度的天气，有品牌的“黑科技”
11月22日，线元”冲上微博热搜榜第一，网友就国产羽绒服越来越贵等有关问题展开激烈讨论。针对国货品牌的价格，网友们态度不一。有网友质疑国产羽绒服这么贵了吗？也有网友称“比起国外的那些大牌，国货品牌很良心了”。
曾经，花了钱的人羽绒服的认知只是一件御寒保暖的衣服，可如今，千元价位的羽绒服早已司空见惯。这个冬天，羽绒服的价格为何令人高攀不起？价格持续上涨的背后，究竟是何原因？
“这款羽绒服是功能型面料，能抵抗零下40度的天气。”波司登某门店的工作人员称，现在羽绒服面料和过去不一样，里面都有品牌的“黑科技”。
记者通过对比发现，不同的品牌方或多或少都在植入所谓的“黑科技”概念，以此来提升产品竞争力。在商家的宣传广告中，防钻绒技术、纤维内胆、填充物品质等都成为品牌间竞争和拉开价格差距的核心。
“我不认为这就是核心，防跑绒、加强保暖效果，这都是消费的人的需求。”一位正在挑选羽绒服的消费者向记者表示，衣服的核心是美，能把衣服做得好看，同时兼顾其本身性能，这才是关键。
记忆中花几百元就能买到的羽绒服，现如今慢慢的变少。不仅如此，就连儿时记忆中的“羽绒服翻新店”也在悄然离开人们的视野。“以前买的羽绒服都是内胆可拆卸的，外面破了还能再去翻新店做一件，现在很少有内胆分离的羽绒服了。”济南的王雨彤和记者说，童年记忆里羽绒服都是穿好几年，磨破了还能翻新，现在的羽绒服破了就扔了。
在探访中记者看出，王雨彤口中的内胆分离式羽绒服，市面上基本已经见不到了，相似的只有冲锋衣。“现在的羽绒服面料小作坊很难单件加工，许多面料工艺要专业的机器才能实现。”一位羽绒服销售人员说。
近几年，羽绒服售价已呈现上涨趋势。据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。
波司登、雅鹿、雪中飞、鸭鸭等国产羽绒服品牌也在向中高端市场迈进。2019年波司登推出了售价高达11800元的登峰系列羽绒服后，高调宣布高端化。波司登首席财务官兼副总裁朱高峰曾在2021年底透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元—1800元之间。
2022年，波司登与豪车品牌玛莎拉蒂合作，推出联名系列羽绒服，售价在4299元到4999元不等。今年，波司登多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。
近两年靠直播重回大众视野的老国货品牌鸭鸭，主力产品售价在399元—799元。但今年推出的冰壳联名系列，在“Burberry现任男装设计总监”“全球限量珍藏”等众多标签的加持下，售价高达5999元。
从波司登、鸭鸭的涨价显而易见，老国货品牌的涨价之路可谓是“谨慎试探”。但是新国货品牌的心态貌似有些着急，在产品定价方面“大胆直冲”。
猿辅导旗下2022年新成立的羽绒服品牌——SKYPEOPLE，产品的主力价格的范围在2800元—5000元左右。目前，该品牌售价最高的是一款羽绒风衣，售价7200元。该品牌也因售价过高，备受争议。有的网友则表示“一个新成立的品牌凭什么这么贵”。对此，天空人品牌官方则回应称“好产品足斤足两，不会太便宜”。客服则表示：“我们在做工、面料、充绒度……完全不输大鹅和盟可睐（Moncler）等国际大牌。”
此前，网易严选推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服也备受争议，网易严选官方则回应表示，售价1000多元的羽绒服成本价就在900余元，要薅12只大鹅才能做一件羽绒服。
由此可见，一件羽绒服的成本，其实并不算低。据媒体此前的报道，今年受原材料价格持续上涨影响，羽绒服的拿货价普遍也有所上涨，进价大概上涨了3%到5%，拿货价每件大概涨了20多元，高一点的30多元。此外，羽绒服在每年的流行色和材质款式上都会有变化，时尚主流的风向标会影响成本的变化。
一位从事服装行业的运营人员向记者表示，羽绒服存在信息差的地方就是填充物，白鹅绒、灰鹅绒、白鸭绒、灰鸭绒这四类是最常见的，不同填充物价格也就不同。营销成本也会影响最终售价，例如联名费、设计费等等。“羽绒服的销售目标是为了保暖，附带价值导致的售价抬高，很难持续打动消费者，让我们消费者买的暖，穿的暖才能留下好口碑。”
11月22日，线元”冲上微博热搜榜第一，网友就国产羽绒服越来越贵等有关问题展开激烈讨论。针对国货品牌的价格，网友们态度不一。有网友质疑国产羽绒服这么贵了吗？也有网友称“比起国外的那些大牌，国货品牌很良心了”。
曾经，花了钱的人羽绒服的认知只是一件御寒保暖的衣服，可如今，千元价位的羽绒服早已司空见惯。这个冬天，羽绒服的价格为何令人高攀不起？价格持续上涨的背后，究竟是何原因？
“这款羽绒服是功能型面料，能抵抗零下40度的天气。”波司登某门店的工作人员称，现在羽绒服面料和过去不一样，里面都有品牌的“黑科技”。
记者通过对比发现，不同的品牌方或多或少都在植入所谓的“黑科技”概念，以此来提升产品竞争力。在商家的宣传广告中，防钻绒技术、纤维内胆、填充物品质等都成为品牌间竞争和拉开价格差距的核心。
“我不认为这就是核心，防跑绒、加强保暖效果，这都是消费的人的需求。”一位正在挑选羽绒服的消费者向记者表示，衣服的核心是美，能把衣服做得好看，同时兼顾其本身性能，这才是关键。
记忆中花几百元就能买到的羽绒服，现如今慢慢的变少。不仅如此，就连儿时记忆中的“羽绒服翻新店”也在悄然离开人们的视野。“以前买的羽绒服都是内胆可拆卸的，外面破了还能再去翻新店做一件，现在很少有内胆分离的羽绒服了。”济南的王雨彤和记者说，童年记忆里羽绒服都是穿好几年，磨破了还能翻新，现在的羽绒服破了就扔了。
在探访中记者看出，王雨彤口中的内胆分离式羽绒服，市面上基本已经见不到了，相似的只有冲锋衣。“现在的羽绒服面料小作坊很难单件加工，许多面料工艺要专业的机器才能实现。”一位羽绒服销售人员说。
近几年，羽绒服售价已呈现上涨趋势。据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。
波司登、雅鹿、雪中飞、鸭鸭等国产羽绒服品牌也在向中高端市场迈进。2019年波司登推出了售价高达11800元的登峰系列羽绒服后，高调宣布高端化。波司登首席财务官兼副总裁朱高峰曾在2021年底透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元—1800元之间。
2022年，波司登与豪车品牌玛莎拉蒂合作，推出联名系列羽绒服，售价在4299元到4999元不等。今年，波司登多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。
近两年靠直播重回大众视野的老国货品牌鸭鸭，主力产品售价在399元—799元。但今年推出的冰壳联名系列，在“Burberry现任男装设计总监”“全球限量珍藏”等众多标签的加持下，售价高达5999元。
从波司登、鸭鸭的涨价显而易见，老国货品牌的涨价之路可谓是“谨慎试探”。但是新国货品牌的心态貌似有些着急，在产品定价方面“大胆直冲”。
猿辅导旗下2022年新成立的羽绒服品牌——SKYPEOPLE，产品的主力价格的范围在2800元—5000元左右。目前，该品牌售价最高的是一款羽绒风衣，售价7200元。该品牌也因售价过高，备受争议。有的网友则表示“一个新成立的品牌凭什么这么贵”。对此，天空人品牌官方则回应称“好产品足斤足两，不会太便宜”。客服则表示：“我们在做工、面料、充绒度……完全不输大鹅和盟可睐（Moncler）等国际大牌。”
此前，网易严选推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服也备受争议，网易严选官方则回应表示，售价1000多元的羽绒服成本价就在900余元，要薅12只大鹅才能做一件羽绒服。
由此可见，一件羽绒服的成本，其实并不算低。据媒体此前的报道，今年受原材料价格持续上涨影响，羽绒服的拿货价普遍也有所上涨，进价大概上涨了3%到5%，拿货价每件大概涨了20多元，高一点的30多元。此外，羽绒服在每年的流行色和材质款式上都会有变化，时尚主流的风向标会影响成本的变化。
一位从事服装行业的运营人员向记者表示，羽绒服存在信息差的地方就是填充物，白鹅绒、灰鹅绒、白鸭绒、灰鸭绒这四类是最常见的，不同填充物价格也就不同。营销成本也会影响最终售价，例如联名费、设计费等等。“羽绒服的销售目标是为了保暖，附带价值导致的售价抬高，很难持续打动消费者，让我们消费者买的暖，穿的暖才能留下好口碑。”
亲爱的用户，“重庆”客户端现已正式改版升级为“新重庆”客户端。为不影响后续使用，请扫描上方二维码，及时下载新版本。更优质的内容，更便捷的体验，我们在“新重庆”等你！
①重庆日报报业集团授权华龙网，在网络上使用、发布、交流集团14报1刊的新闻信息。未经本网授权，不得转载、摘编或利用其它方式使用重庆日报报业集团任何作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：华龙网”或“来源：华龙网-重庆XX”。违反上述声明者，本网将追究其有关规定法律责任。
② 凡本网注明“来源：华龙网”的作品，系由本网自行采编，版权属华龙网。未经本网授权，不得转载、摘编或利用其它方式使用。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：华龙网”。违反上述声明者，本网将追究其有关规定法律责任。
③ 华龙网及其客户端标明非华龙网的确定来源或未标注华龙网LOGO、名称、水印的文字、图片、音频、视频等稿件均为非原创作品。如转载涉及版权等问题，请及时与华龙网联系，联系邮箱：。
附：重庆日报报业集团14报1刊：重庆日报 重庆晚报 重庆晨报 重庆商报 时代信报 新女报 健康人报 重庆法制报 三峡都市报 巴渝都市报 武陵都市报 渝州服务导报 人居周报 都市热报 今日重庆
华龙网版权所有 未经书面授权 不得复制或建立镜像（最佳浏览环境：分辨率1024*768以上，浏览器版本IE8以上）
地址：重庆市渝北区金开大道西段106号10栋移动新媒体产业大厦 邮编：401121 广告招商 传真
