忽如一夜春风来，千树万树梨花开，今年的头场雪比以往来得更飘忽一些，这在某种程度上预示着又一个“美丽冻人”的冬天到来了。

  “冲锋衣销量猛涨”“真的需要这件羽绒服”“南方人终于向羽绒服低头了”等词条频频冲上热搜，证明了广阔的需求任旧存在，毕竟没有人想当“山顶冻人”。

  但对于消费者而言，最大的问题不是没得选，而是选择太多了。打开电子商务平台，从100的到上万的琳琅满目；打开小红书，好像没件冲锋衣都不好意思做人；打开短视频平台，大家不是在买羽绒服，就是在买冲锋衣的路上……

  今冬最扎眼的一条热搜莫过于#你能接受千元以上的国产羽绒服吗？#，关键词有两个，一是千元，二是国产。

  确实有一部分国产羽绒服的价格来到了千元以上，但总体来说还是很小一部分。随便打开一个电商APP搜一下国产羽绒服的价格，大多还是在300-700的区间内，300以下的也屡见不鲜。

  近些年来随着国货品牌的崛起，国产在方方面面都已经不弱于国外产品。咱不能说国外羽绒服卖个大几千上万你觉得没问题，但是国产羽绒服价格上千就是割你韭菜，不合适吧。

  再次，羽绒服其实是个耐用品，不能用快消品的视角去衡量它。对于普通消费者而言，一件羽绒服扛几个冬天是很正常的事，所以平摊下来的价格并不高。

  其实国产羽绒服的问题从来不是贵，11月份网易严选上架了一款中国大鹅焱羽绒服，价格也在千元以上，但没多久就直接卖断货了。网易严选还专门发布了公告，解释了相关成本和情况。

  究其原因还是真材实料，只要有好产品，消费者显然是愿意买单的。这无疑是一种“消费觉醒”，消费者从单纯追求性价比，转而追求更全面的“品价比”。品质就不仅包含性能，还有品牌、价值、颜值等综合属性，每个消费者心中都有一杆秤。

  这就能解释为什么今冬走在马路上，10个人走过来8个人穿着冲锋衣，鸟、象、狼什么动物的都有。显然不是羽绒服买不起，而是冲锋衣更有“品价比”。

  一件和羽绒服价格差不多的冲锋衣，不仅能防风防雨防雪，还能够从秋天穿到春天，更能多场景搭配，关键是颜值还高，“冲锋衣是男人的医美”等关键词早已霸占了各大种草平台。

  根据魔镜的数据，从2022年10月至2023年9月，冲锋衣在电子商务平台上的销售额大概冲到了75亿元。今年的双11，冲锋衣再次给了各大电商一点小小的震撼，天猫多个方面数据显示，仅首日冲锋衣就冲进了“男性消费榜”前三，销售额增幅高达90%，男性的消费力似乎罕见的上升了一个台阶。

  而有些消费者为了追求极致，转头盯上了户外打工人的工服，在这场“消费奇袭”中，大伙儿陡然间发现一个问题，各个大厂的工服原型不正是如今大火的冲锋衣吗？

  2023年12月27日，探路者收到了一份特殊的传线次南极考察队向探路者发来的元旦贺电。

  早在11月1日，中国南极科考队就乘坐“雪龙”号和“雪龙2”号从上海出发，第40次向南极出征。从1984年开始，我国派出科考队正式开启了南极探索之路，40年来硕果累累，创造了许许多多个第一。

  这种勇于探索，超越自我的精神与探路者“勇敢去探索”的理念不谋而合。直到2009年第26次南极考察任务，探路者正式成为了“中国南（北）极考察选用产品”，为考察队员们提供全天候环境下的工作装备保障，过去15年，探路者带给了极地考察队员们周全的贴身守护。

  极地考察队的选择既是信任，也是挑战，想要成为地球上最恶劣环境下的工作装备绝非易事。本次探路者为南极考察队提供的工作装备包含队服、连体工作服、分体工作服、防水鞋等20多个品类，每个品类的要求各不相同。

  工作服是考察队员在南极工作时的主要装备，需要能经受零下60℃的严酷考验，还要防水透湿、动态保暖抗菌；高帮工作鞋是考察队员在南极户外工作时的穿着，要防滑防撞且抗菌保暖，从0℃到零下60℃都要适用；考察队员在雪龙船上工作时则主要穿低帮工作鞋，需要抑菌耐磨，防水透气。

  为了满足这些严苛的条件，让考察队员们能够心无旁骛的工作，探路者自主研发了“极地仿生科技平台2.0”——由13项TiEF面料科技和5项SAFree大底科技构成，以“取之自然，用之自然”为仿生灵感，通过汲取自然生物形态、结构、功能等优异特征，结合产品概念进行研发与设计创新，为考察队员们提供极致的守护。

  除了极地探索领域，在中国载人航天事业和登顶珠峰等极限挑战中，探路者的身影也随处可见。从1999年创立至今，探路者一路行来的历程可以用八个字总括——上天入地，登峰造极。

  所以同期探路者还推出了极地防寒服4.0版，这是在2021年推出的复刻版极地防寒服和北斗版防寒服，以及2022年推出的极地防寒服3.0版基础上进行的产品升级。除继续采用TiEF WARM锁温科技、TiEF PRO防水透湿科技、TiEF AS抗静电科技和TiEF FRESH清新科技之外，面料防水透湿指数提高至10K/10K，内胆贴身保暖，让用户能适应冬季的任何场景。

  如此硬核的科学技术水平，金刚石来了都得说一声硬，无论消费者想要的是什么，好的产品总是一切的基础。在先进硬核的科技赋能之下，探路者的产品绝对是一等一的能打。

  一个很多人可能不知道的冷知识是，我国《冲锋衣》《滑雪服》和《野营帐篷》等26项国家标准和行业标准，都是由探路者牵头起草的。

  这一切不能离开探路者在户外领域的深耕细作，他们应该是中国最早一批专注于户外的品牌。这个专注并非是靠嘴说出来的，而是线年，探路者每年投入的研发费用分别为4200万、4400万和5900万，2023年上半年公司研发费用同比大幅度增长53.29%达2300万。研发费用不仅呈现每年逐步上升的态势，其投入度在整个运动鞋服行业也是名列前茅的存在。

  探路者总裁何华杰表示：“户外用品离不开的始终是功能性。无论设计语言的潮流如何演变，技术和科技都是户外用品行业的核心。行业想要追求更好的发展，绝不能忽略这一点。”

  显然，探路者所看到的远非一家公司的兴衰，而是整体行业的发展。不过产品的核心虽然是科技，但随着消费者越来越个性和多元化，颜值早已成为消费绕不过去的因素。

  根据有意思报告的数据，年轻人买冲锋衣不同于老户外们，舒适度、价格和防水等因素都得往后稍稍，超7成的人把颜值排在选择冲锋衣的第一要素。

  好在探路者从未故步自封，他们敏锐地捕捉到了以大地色系为主的“山系穿搭”成为了潮流趋势，顺势推出了大地色系、米色卡其色拼接设计等风格时尚的冲锋衣。公司还签约了刘昊然这样的实力派演员，进一步嫁接年轻圈层，解锁了年轻花钱的那群人的户外装备新玩法和场景营销新思路。

  在科技+时尚的双轮驱动下，探路者已然在户外用品花钱的那群人的心智中牢牢占据一席之地。随着“冰雪经济”和“户外经济”的逐步发展，以及消费场景边界的模糊化，探路者的品牌价值必然会被更加深挖和释放。

  近日，探路者凭借创新科技和高质量户外产品获评新华网“新品质 新赋能”2023国民品牌优秀案例，并荣入《2022-2023年度中国消费品市场高水平发展优选品牌推荐名录》。