一群大学生裹着军大衣笑着走进教室的视频，爆火网络，被百万网友围观念赞，也带红了军大衣。

  尽管很难说清到底有多少年轻人挑选了军大衣，并且现在市面上出售的绝大多数军大衣并不是军品，首要是仿照65式军大衣的劳保用品，应该叫“劳保军大衣”。可是，这并不阻碍一些大学生花式整活，盯上爷爷辈儿的军大衣、奶奶辈儿的花棉袄。归根到底，是不“绒”易的羽绒服，先“孤负”了年轻人的冬天。

  近年来，羽绒服提价潮迭起，有些国产品牌也贵的让人高攀不起。有人恶作剧地说，“年过30岁，全款拿不下羽绒服”。数据诚不我欺。据统计2014—2020年，我国羽绒服均匀单价由452元涨到656元；大型防寒服的成交价打破1000元，其间2000元以上的占比现已挨近70%。

  当绵长的冬天降临，本该御寒的羽绒服，价格却涨到让人心寒。保暖作用没见进步，价格反倒一路飙升？买件羽绒服，凭什么不“绒”易？首要有必要看清，提价的锅，不能让“鹅”背。虽然，鹅绒鸭绒有所上涨，可“做茸毛的不挣钱，做服装的挣钱”才是提价的本相。

  与本钱端的改变比较，在流量年代，营销本钱高企才是国产羽绒服变贵的首要推手。不少国产羽绒服品牌，为了走高端道路，铆足了劲拼营销、请明星、玩联名，一路把羽绒服的价格“卷”上了天。问题是，噱头炒得再热，真保暖才是硬道理。从电商出售数据看，价格过千的羽绒服，顾客并不配合。于是乎，有了军大衣、花棉袄的复古。

  不过，假如将时针拨回几年前，彼时不少年轻人还在热心买买买，将剁手才能标榜为显示财富与成功的标签。贪慕虚荣、寻求“伪精美”，让人堕入虚荣攀比、透支消费的恶性循环。时过境迁，现在年轻人的消费观返璞归真，用“人世清醒”的情绪，理性捂紧钱袋子。

  这届年轻人被指为越来越“抠”，向老一辈人看齐，学会克勤克俭过日子。各种打折、满减攻略熟稔于心；特种兵式旅行鼓起，主打一个本钱节省；蹭晚年食堂、去夜校占座，到商场只逛不买，完成“市场调研式”逛街自在……

  比起剁手消费，年轻人更乐意把钱花在“提高日子美好指数”的事上。正如网友所述，当你穿上菜场成衣阿姨量身定做的衣服，才会理解“之前的身段焦虑，错不在你，而是衣服的问题”。

  法国学者安东尼·加卢佐在《制作顾客》一书中，描绘过“被制作的顾客”的形象：“现代顾客介意的是一种符号，经过具有一种东西来树立身份认同感。”或者说，年轻人的省省省，实则是回绝为品牌不合理的溢价埋单，更介意产品的质量与有用。他们正在重构一种身份认同，削减激动消费，购物前三省吾身，只买对的，不买贵的，倒也未必必定挑选军大衣。