入冬后，强烈的寒潮天气让人直呼“冻到发紫”，花了钱的人保暖服饰和取暖设备的需求大幅度增长，火锅、热饮的需求也在持续升温。在消费市场，这股冷空气吹热了“暖经济”，带动衣食住行等行业的冬季产品迎来消费旺季。

　　空调、暖脚器、暖风机、取暖桌、电热毯、暖手宝入冬以后，无论是线上还是线下，取暖类电器销量激增。

　　数据显示，11月份以来，某家电卖场全国线%，踢脚线%，油汀取暖器销量环比增长670%。此外，某电子商务平台上，暖鞋器、发热围脖、水暖毯、电暖桌等新型取暖设备的销售额环比增长超过一倍。

　　这些取暖需求还呈现明显的地域特色，西南地区更青睐集家电、家居功能于一体的取暖桌，华东地区更偏爱小巧、轻便的暖菜板。

　　入冬后，骤然而来的寒潮使保暖服饰成为线上消费爆款，销量喜人。今年，九江羽绒服产业带商家订单量较去年同期增长145%，沧州棉服产业带商家订单量较去年同期增长176%，廊坊家居服产业带商家订单量较去年同期增长187%。

　　在羽绒服的地域消费特色上，北京、江苏、山东、辽宁等省份的成交额占比更高，而在增速上则是湖南、河南、安徽、天津等省市的表现更为亮眼。

　　近年来，羽绒服等商品销售火热的同时，价格持续上涨的话题也频频引发热议。目前，市面上大部分品牌羽绒服，千元价位已是十分普遍，只有少数国货品牌还保留了几百元的定价。

　　今年，受原材料价格持续上涨原因，羽绒服的价格普遍有所上涨。多个方面数据显示，从2015年到2020年，中国的羽绒服均价已经从438元上升到了656元，而大型防寒服的价格更是高达2000元以上，占比接近70%。

　　就在网友们为“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”这一话题讨论不休时，今年冬天，一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上了军大衣，让军大衣迅速火爆全网。网友都表示，不是羽绒服穿不起，是军绿色棉大衣更有性价比。

　　除了常见的防潮、抗风、透湿性能以外，冲锋衣同样适用于冬天的防冻保暖，三合一穿搭将冲锋衣的常规使用的寿命从春秋季延长到春秋冬三个季节，成为年轻人的冬天“防寒保暖搭子”和“穿衣搭配神器”。

　　热腾腾的火锅，升腾起冬日经济活力。入冬后，不少网友都热衷于分享“入冬第一顿火锅”的经历，不管是川渝火锅还是铜锅涮肉，这一入冬的“仪式感”带动火锅店生意持续走旺。

　　除了线下门店，在家点火锅外卖也随着冷空气到来不断升温。在各个外卖平台，搜索“火锅”后出现的火锅食材、器具一应俱全。相比线下店，火锅外卖价格更低，也成了不少消费者冬天里的餐饮选择。除此之外，火锅底料、电煮锅、小火锅等也进入了消费者的购物车。

　　随着气温的下降，饮品市场也“热”了起来。不论是商超便利店内的成品饮料，还是街头饮品店里的现制饮品，都有不少热饮新品出现。今年，夜市上的罐罐烤奶颇受年轻人青睐，将茶叶、奶制品、玫瑰花、枸杞、红枣等放入烤罐中一起煮，再搭配着中式小食、糕点一起享用，冬天的氛围感瞬间拉满。

　　在茶饮市场，喜茶、瑞幸、蜜雪冰城、古茗等奶茶咖啡饮品门店都在门前竖起了推荐热饮新品的标识牌，“热饮”字样显著;点单小程序上也贴心标注了可做“热饮”的标签，或是划分了“热饮”专区。外卖平台上，糖炒栗子、烤红薯、奶茶、糖葫芦“入冬四件套”销量增长明显。

　　伴随冬季到来，温泉、滑雪等项目热度也被“点燃”。据飞猪平台统计，冰雪旅游成为今年“双十一”旅游囤货榜的热门选项。其中“热雪奇迹住宿及雪票”权益通兑商品已售超2万件，包括吉林、新疆等滑雪热门目的地均可使用，受到上海、广州等南方游客的青睐。

　　滑雪方面，目前，新疆阿勒泰地区及河北崇礼等地的部分雪场已开板，有滑雪爱好者提前购买雪场门票并预订酒店。根据美团数据，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量比2019年同期增长209%。

　　得物App的数据也显示，11月以来，滑雪装备销量环比上月同期上升超14倍，滑雪服、滑雪鞋、头盔、眼镜、护具、手套等滑雪装备销量显著提升，其中滑雪护具销量比去年同期增长15倍，滑雪眼镜销量增长6倍。

　　从保暖服饰到取暖家电、暖心食物、冰雪消费，消费者对于有关产品的需求持续攀升，这不仅是为了抵御寒冷，更是对生活质量的追求。

　　随着气温降低，火锅、热饮、保暖类衣物用品、冰雪运动器材等消费需求会增加，此时商家针对这些消费领域适时推出优质商品和服务，能够很好的满足消费者需求并带动业绩增长，促进消费市场繁荣。

　　山东大学经济学院教授李铁岗表示，自然环境、社会环境和个人消费能力影响民众的消费。随着天气逐渐变冷，民众消费观念不断升级，众多商家紧跟消费需求，抓住“冷”商机，将“暖”产品带入民众生活，也让“冷季消费产品”在冬日里持续升温。

　　应对冷空气，做热“暖经济”，要瞄准新趋势发力，主动变革满足那群消费的人新需求，加快产品和服务迭代创新，让“暖经济”暖身又暖心。