防晒服装，这条近千亿级赛道越“晒”越好！ ——2022年夏日经济特别报道
编者按:入夏以来，温度节节攀升，热浪来袭助“燃”了夏日经济。消暑饮品、防晒商品走俏消费市场，多地夜市步行街烟火气升腾……在此之际，赢商别策划“夏日经济”系列报道，以行业视角探寻夏日经济品类的发展脉络，分享行业发展经验。本期为“防晒服饰”篇章，看这条千亿级赛道为何越做越好。
炎炎夏日，走在户外，总能遇上不惧酷热、遮得严严实实的男女老少，他们头顶遮阳帽、穿着防晒衣或冰袖，不让一寸皮肤暴露在紫外线之下。防晒，俨然成为夏季出门前必不可少的一道工序。
夏季来临前的3-6月更是防晒产品旺季，小红书上防晒产品搜索量在5月达到最高峰。随着时下人们防晒意识的提高，从防晒霜、墨镜到防晒面罩，从防晒帽到防晒衣，各种防晒类产品层出不穷。
今年上半年天猫软防晒产品销售额跌幅达到了61.99%，与之相反的是防晒衣、防晒帽、防晒口罩等以防晒服装为主的“物理防晒”玩得风生水起。
防晒服装，最早于2007年在美国流行，进入中国的初期大多应用在户外领域，如The North Face、哥伦比亚、探路者迪卡侬等运动品牌中都有防晒系列，抵御户外运动或工作中的紫外线伤害。
或许是人们对防晒“抗衰老”的认知深入，热衷防晒的人群不再局限于户外工作者、户外运动爱好者，都市白领、儿童与老人都加入防晒大军，防晒场景也由户外运动扩展至日常通勤、医美修护等领域。防晒需求也从单一的功能需求扩展到功能、便携、审美等多元需求。
据中商商业研究院数据发现，中国防晒服饰市场规模已由2017年的501亿元增至2021年的610亿元，年复合增长率为5.9%。线下销售是防晒服饰的主要销售经营渠道，2021年线%。
灼识咨公司预测，在2021-2026年间，中国防晒衣将以每年9.4%的速度增长，预计2022年防晒服装规模将达675亿元，到2026年将会突破958亿民币。
防晒服装市场的高速扩容，也引起了各大服装品牌的注意，纷纷进军防晒服领域。目前来看，争夺防晒服装市场的参与者可分为三大类：
第一类：户外运动品牌的防晒系列，如探路者的防紫外线皮肤衣、哥伦比亚的零感防晒皮肤衣、迪卡侬的无缝晾干系列防晒衣，功能性强、款式设计相对简约。
第二类：专业防晒品牌，如蕉下、Oh Sunny、VVC、蕉内等，产品品种类型丰富，在保证功能性的同时注重审美需求。
第三类：时尚品牌的防晒系列，如快时尚品牌优衣库的防晒系列，推出了防晒衣、防晒帽、防晒口罩等，时尚品牌太平鸟的新品防晒衣，强调舒适性与时尚感。
防晒服饰行业竞争格局较为分散，2021年国内前五大防晒服饰品牌合计市场占有率仅有14.6%，其中国内防晒服饰市占率第一品牌的蕉下，2021年品牌总零售额达31亿元，市场占有率占比约为5%。行业集中度比较小，规模性公司竞争尚有空间，这也为入局的新品牌提供了机会。
现在，防晒+冷感慢慢的变成了防晒服装的标配，也是商家“黑科技”宣传与竞争最激烈的两大卖点。
先看防晒性能，根据我们国家《纺织品防紫外线性能的评定》中的规定：一款产品必须同时满足UPF值大于40、UVA透过率5%才能被称为防晒产品。因此商家往往会把UPF值、UVA值标注在最显眼的地方，用数据展现产品的防晒性能。
防晒能力的强弱，也就成了商家提高防晒衣价格的重要指标。比如一款售价超1000元的HOII连帽防晒衣，号称用到凉感面料、光能布料等技术，能让皮肤“减少7.01%的黑色素值、63.65%的皱纹数量”。另一款同样售价千元的波司登男士防晒衣，声称采用了UPF 100+的防晒面料。哥伦比亚在防晒服产品中应用了“奥米”防紫外线技术，防晒能力得到世界皮肤癌协会的推荐。
不过，在防晒衣打开市场、提高单价方面，防晒功效或许并非最重要的因素。毕竟炎热的夏季，想要说服顾客穿着长袖去防晒，最应该解决的是不透气性与闷热感。
品牌着力在面料、织法上提升透气性。据了解，蕉内的实验室研发了三种凉感科技面料，通过注入含有特殊矿物质的凉感粒子，让防晒衣摆脱闷热厚重感，产生清凉、轻薄的穿着效果。蕉下使用的AirLoop面料，也能透过高热传导及特殊编制结构实现冷触，让穿着者站在猛烈的太阳光下也不会闷热。
在防晒+冷感两大板块竞争越加激烈的当下，某些“成分”也被商家重点抓取出来，诸如玻尿酸面膜、驱蚊、木糖醇等，变身为今年夏天的防晒衣“黑科技”，让防晒衣的价格水涨船高。
CAMEL新推出的“面膜防晒衣”系列，声称包含大量玻尿酸成分；部分品牌宣称防晒衣的面料能有效趋避20多种蚊虫，趋避率高达97.06%；除此之外，还有不少商家出售含“木糖醇”的防晒衣，宣传肤感透气、轻盈，穿上即可降温5℃。
如今再看防晒服装的商品成分表，AIRIsm、ENFO-SHADOW、纳米防晒纤维、冷凝钛、暮光防晒技术等具有高科技含量的防晒面料随处可见，多种功能的叠加，增加了产品的衍生价值，亦提高了产品价格。
要想在这片市场上脱颖而出，品牌仅仅依靠面料技术还远远不足，还得懂得抓取顾客心智、创造使用场景。
美丽修行有关数据显示，关注防晒品类的人群中女性占比超过90%，而女性用户决策因素中，好看占据了很重要的地位。因此在吸引顾客方面尤其是女性消费者的注意，设计高颜值产品，讲好产品故事从来都是品牌最常用的手法。
企查查数据介绍，蕉下涉及的195个专利中，绝大部分是外观设计专利。蕉下最开始靠胶囊伞火遍全网，靠着娱乐圈明星带货，让蕉下迅速占领了防晒伞市场，后来持续更新SKU和产品系列，基于城市户外场景的防护需求，根据不同场景做细分化的产品思路，例如冰袖大类会针对开车、骑车设计不同长度、是否覆盖手背、手指的产品。
与蕉下一样，Oh Sunny也在产品颜值、品类上下了大功夫，不仅在产品设计上注重美观，还通过和国内外潮牌及各类IP合作推出联名单品，吸引年轻女性消费者的注意力。
仅防晒衣这一项，防晒服装也从单一设计迈向时尚设计：长款风衣造型能大面积防护紫外线带来的伤害；功能性薄纱或蕾丝花纹图形带来的朦胧美感兼具高适应性和运动感；齐腰短款的廓形打造个性运动防晒服。除此之外，探路者甚至推出一款“光变科技”的防晒衣，能在太阳光下迅速变色，显露出各式各样的花纹。
防晒衣产品需求功能看似单一，其实包含了女装服饰的全部属性，在呈现当下流行元素与设计上，加入精致的设计细节，如可收纳口袋、衣袖、和加长帽檐以及不一样的材质拼接，给防晒衣增添上时尚又实用的小功能。
从防晒服饰的初出茅庐到份额连续倍增，对于品牌而言，防晒服饰产业的升级无疑是当代商业成功运作的典范。但消费品终究是要回落到消费的人，人们或许会为品牌、外观买单，但是防晒衣最根本的需求依然要回归到防晒与透气上。在防晒、冷感等各项硬指标都跑分接近的情况下，场景化开发和外形亮点才应该是商家争夺的另一处卖点。
近日，打开1688、淘宝、天猫、唯品会等平台搜索防晒衣发现，防晒衣的款式和卖点五花八门，广告语中大多都标注着“UPF50+”“紫外线%”“多次水洗不减防晒力”等内容，多个销量排名靠前的商家产品页面显示已有超20万人甚至30万人付款。此外，还有防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等防晒服饰在近期卖得火爆。
这个夏天，高温给普通人的生活带来明显影响。除了防暑降温、防热射病，媒体和医学专家反复提醒人们要注意防晒。防晒衣这种原本以户外劳动者及年轻女性为主要花钱的那群人的市场，迅速扩展到全民领域。记者看到，不少外卖小哥都自费装备了防晒袖套、口罩及防晒衣。
2023年4月，波司登联手国家级自然保护区四川省唐家河自然保护区，以防晒衣产品的户外体验打造了一场与众不同的野外徒步深度体验活动。这是波司登深度参与环保相关主题活动，践行聚焦ESG理念，共建可持续未来的一次突破性的尝试。
