“我，我老公，我儿子，身上80%都被‘防晒’承包了。我怕光老化，我老公怕热，我儿子容易晒脱皮。买蕉下，是因为看重它的标准，而且此‘防晒’已非彼‘防晒’了。”宝妈Timy正在某母婴群里分享着自己的“好物推荐”。

  但“此防晒已非彼防晒”难免有些让人云里雾里，用Timy的话来说，“现在的防晒产品，从上身的体感到可以穿的场合，已经跨了几个level了。”

  比起过往只讲究遮阳功能，如今的防晒服饰已经进阶到，不但能够防晒的基础上让人穿得舒服，还可以覆盖各种场景。

  “比如蕉下男士的防晒裤设计的连商务场景都可以覆盖到，面料比西装裤更舒服，bra-in又可以穿去健身房，还能做时尚内搭”，Timy说。

  正是这样的进阶，以防晒衣为代表的防晒品类在近年迎来大爆发。有多个方面数据显示，2023年主要电子商务平台（天猫、京东）防晒衣的市场规模为48.4亿元，同比上涨33.5%，销量近3500万件。

  同时，从蕉下率先公布的防晒衣六维标准（UPF、耐洗、紫外线阻隔率、透气率、凉感系数、克重）能够准确的看出，人们购买防晒服饰的动机，早已不只是单纯的“防晒”，更像是想要一款集防晒、轻盈、透气、凉感、耐洗等多功能于一身的春夏多功能服饰。

  当防晒开始进阶，一场新的力量风暴正在从服饰赛道卷向当代人们的“OOTD（今日穿搭）”。

  你能否想到，曾经的“小而美”防晒品类赛道，正在蔓延至“大而全”，成为大众服饰品类，甚至服饰消费趋势也正走向“万物皆可防晒”。

  据《中国防晒衣行业市场全景调研与发展前途预测报告》显示，从2021年至2026年，防晒服配的市场规模预计将以9.4%的年复合增长率增长，预计到2026年，我国防晒服配市场规模可达958亿元。

  打开小红书，在防晒衣的关键词下，已经有331万+笔记，以及118万+的商品，防晒已确定进入了亿万消费者生活的方方面面。

  三浦展《孤独社会》中提到，随着经济的发展，消费会慢慢的细分，并回归消费最本质的需求。防晒衣市场之所以欣欣向荣，背后的原因有很多，不过归根结底，仍然是“最本质的需求”。

  首先是全球气候问题日趋严重，2023年世界气象组织发布的报告数据显示，温室气体水平、地表温度、海平面上升等多方面的纪录再次被打破，且相应的变化还在加速产生。

  “一度效应”（气温发生 1℃ 的改变，商品的销量就会因此发生巨变）下，近年来夏季的持续高温，为火爆的防晒衣市场添了一把薪柴。

  其次是消费时代的全面革新，人们的消费习惯发生了重要改变，运动健康与大自然的亲密接触，正成为人类步往全新生活方式里“最本质的需求”。

  特别是在2023年以后，近郊户外露营与户外运动的火爆，飞盘、滑板、徒步、骑行等各式各样的运动满足了消费者减压的精神需求。

  因此，电子商务平台上户外露营关联类目快速地增长的同时，防晒的需求也大大增长，拥有了更丰富的应用场景，满足多样化需求的“新型”防晒产品不断涌现，防晒裤、防晒口罩、“脸基尼”……融合多种时尚元素的防晒衣饰迎来爆发。

  欧美多个专业户外品牌纷纷将“防风夹克”改造成防晒衣；运动赛道的安踏推出了“绝绝紫”防晒系列，借暑期出行节点，拓宽市场防晒心智；常服赛道的波司登、优衣库等知名品牌也纷纷亮出自身防晒衣的时尚设计底牌。

  只不过，在这真枪实弹的比拼下，坐稳防晒衣“头把交椅”的，还是打出了轻量化户外生活方式的品牌蕉下，随着防晒功能性的不断延伸，蕉下甚至带动整个防晒服饰抢占了春夏服饰大盘的份额。

  跟过去不同的是，如今的防晒应用场景已经从户外开始，涉猎到运动、休闲，甚至商务，防晒服饰的功能也从仅仅字面的“防晒”，拓展到透气、轻盈、凉感等多功能服饰，成为人类的“春夏日常”。

  防晒刚兴起时，大多是女性的专属话题。但在近两年，以往以女性为主的防晒人群，却有了新变化——“防晒的风，终于吹到了男人头上”。

  在小红书搜索上，“防晒衣推荐男”的话题词推荐排在“防晒衣推荐女”的前面；而“防晒衣才是空调房最佳CP”“一条防晒裤承包整个夏天”等话题也在各个社交平台上持续发酵。

  但有意思的是，许多男性消费者真实反映，他们买防晒服饰并不是为了防晒，而是看重它背后的舒适和百搭。

  背后的原因，想必也是大多数男性消费者的痛点。因为中国男性过去服装的选择面实在是太少了，而这样的一个问题，已经司空见惯似的时常被人忽视。

  回顾中国男装的发展，有三个明显的阶段：改革开放之后，男装以商务场景为主，衬衣皮带西装西裤，加一双锃亮的皮鞋，九牧王、利郎男装、报喜鸟都是这一段时期的代表品牌；后来随着Z时代的成长，潮牌逐渐兴起，各种前卫的设计独树一帜，风格来了个极限大反转。

  总的来说，中国男装在过去其实是以小部分男性的工作场景或潮流趋势为导向，真正能考虑大众男性实际穿着需求、体感舒适的非常少。

  基于此，蕉下顺理成章率先推出了男士防晒衣、防晒裤等品类，在某一些程度上引领了中国男装的第三次发展。体感舒适，功能综合，实穿百搭，满足了80%中国男性对春夏穿衣的各种需求。

  这也可以解释，为什么在最近，就连男装品牌九牧王，也采用了防晒衣饰面料锦纶/氨纶，推出商务户外1号裤、冰丝裤；海澜之家、H&M也加码功能性男装，此外，慢慢的变多的品牌纷纷宣布加入男性防晒大军。

  管中窥豹，蕉下之所以能取得这样的成绩，跟其专对于男性体感所设计的服饰息息相关。不仅是其防晒品类既满足了大众对于品牌、品质、功能的基本需求，又在审美、功能、价格这一块尽可能达到了人们所需要的平衡。

  全品类、全人群，防晒领域未来的想象空间仍然很大。但在防晒品类市场空前热闹的背后，也频频出现部分不良白牌产品虚假宣传、夸大数值等损坏市场的行为，若不及时解决这一问题，恐怕容易让我们消费者对整个行业产生信任危机。

  回顾消费品行业，标准一直是品类发展的“风向标”。一个迅速崛起的市场，势必需要带头大哥将行业玩家团结在一起，制定行业标准，规范品类底线。

  远的有伊利蒙牛参与制作乳制品行业的标准，可口可乐参与制定了碳酸饮料生产、包装、销售等方面的一系列标准和规范；近的有燕麦奶品牌OATLY发布的《中国燕麦“奶”行业白皮书》。

  今年4月，行业首个标准《中国防晒衣行业标准白皮书》发布，蕉下联合艾瑞咨询公布了防晒衣六维标准和可量化参数。

  UPF、耐洗、紫外线阻隔率、透气率、凉感系数、克重，以综合体感出发的六维标准，正好一一对应了花了钱的人整个行业的隐忧。标准发布以后，另外的品牌也纷纷效仿，在各自的产品详情页上也公布了除防晒以外的维度和参数。

  对于正处行业发展关键十字路口的防晒行业，只有死守底线，一步一步严格规范化，才会突破瓶颈，真正撬开指数型增长的大门。

  毕竟，如今的防晒，早就已经不仅仅只是“防晒”，这个行业正在不断向外延伸，从单功能到多功能，从小众到大众，未来广阔的发展空间，肉眼可见。

  同时，对已经触达“天花板”的传统服饰行业而言，由蕉下引领并定义的春夏防晒服饰，极大概率成为新的细分增长案例。

  回归本心，服饰的消费本质其实很简单，无非是基本的功能需求和更好的穿着感受。

  正如《定位》中所说：如何让你在潜在客户的心智中与众不同。最基本方法不是去创造某种新的、不同的事物，而是去操控心智中已经存在的认知，去重组已存在的关联认知。

  春夏季的服饰主要是要防晒凉快，轻薄透气，耐洗耐穿，这些需求长期存在于消费者的心智，并不是什么需要市场教育的新概念。但过去的服饰赛道，把更多精力放在了追逐潮流款式、满足细分场景，往往忽略了对穿着者基本需求的满足。

  蕉下于行业最重要的借鉴意义就在于，这六维标准，回归了这些基本需求，并脚踏实地真正解决这些需求。

  “在蕉下，我能从头到脚都找到我想要的产品，无论是防晒的功能性需求，还是舒适的体感、百搭的服装设计，都能让我爽快下单。所以去一次蕉下线下店，基本上能把老公孩子的服装都给买齐了。”Timy说道。

  最近，市场上的防晒衣更是充满“黑科技”的加持。“面膜防晒衣”宣传在产品中加入了玻尿酸成分，与皮肤接触能够达到保湿作用；“木糖醇防晒衣”号称穿后可使体感温度速降5℃；添加了艾草成分的“驱蚊防晒衣”，宣称拥有驱蚊抗菌等多重功效。小小防晒衣真的这么全能吗？噱头罢了！

  当前正值夏季，防晒衣热销，相关赛道也成为长期资金市场关注的焦点。波司登、探路者等多家上市公司加码布局该赛道。业内人士预计，随着时下人们防晒意识的提升，中国防晒服配市场将呈现稳健增长态势。

  随着炎炎夏日的到来，“脸基尼”等防晒产品再度占据热搜。而根据Chinagoods提供的多个方面数据显示，义乌国际商贸城销售防晒用品的店铺数同比增加近40%，销量最大的产品是防晒衣，订单数比去年同期上涨36%，搜索数据比去年同期增加115%；“脸基尼”同样跻身爆火单品，销售该产品的店铺比去年增长近26%，订单数同比上涨33%。

  钓鱼圈以“貌”取人者甚多，钓鱼人常常“以肤色论钓技”，他们凑在一起，或是撸起袖子展示着胳膊上的袖子印，或是较量着自己的肤色对应着几级钓手。但最近两年，随着防晒的讨论度慢慢的升高，防晒的风也吹向了钓鱼佬。