近几年，随着钓鱼、飞盘、露营、Citywalk等“轻量化运动”广泛流行，消费者的“防晒”需求得以迅速扩大，“防晒衣”已然成为大众户外活动的刚需。
数据显示，2021年至2026年，防晒服市场预计将以9.4%的年复合增长率增长，2023年已达742亿元，预计2026年则将达到958亿元。如何在快速地发展的防晒衣市场抢占先机，已成为各大品牌格外的重视的核心课题。
当此背景，畅销全球72国的羽绒服专家——波司登，率先洞察到防晒衣行业新痛点、新难点背后蕴藏的新机遇，依靠“独特的品牌定位+具有行业颠覆意义的产品+多元化的整合营销攻势”，在防晒衣领域上演了一出“后来居上”的好戏，不仅建立了防晒衣的科技与时尚新标准，树立防晒衣行业新标杆，还成功确立波司登“更时尚的专业防晒衣”的大众心智认知，正式宣告“防晒衣2.0”时代的到来。
在防晒衣这个传统行业，2020年才正式入局的波司登，通过不断自我迭代、打造多款引领行业新风尚的现象级产品，短短4年间便已成功搅动行业格局，推动防晒衣行业向“高端化、多元化、时尚化”转型发展。
2020年入局之初，波司登便着力于深度挖掘大众最真实的防晒需求，并从面料、科技功能、色彩、版型、舒适度等综合维度开启探索、尝试，开发打造能真正解决大众防晒痛点的新时代防晒衣产品；2022年，波司登发布一系列更专业更时尚防晒衣产品之际，还从行业全局健康发展的立场出发，联合广检集团起草了高品质防晒衣的行业标准，凸显领军品牌的责任与担当；至2023年，波司登进一步明确了“专业、科技、时尚”的防晒定位和“不怕水洗、持久防晒”的可持续发展理念，推动防晒衣产业高质量发展进入新阶段。
2024年春，波司登产品战略迎来全新升级，通过发布重磅防晒衣系列新品——“骄阳3.0”，带动整个产业继续向时尚、潮流领域迈进。
作为波司登第三代全能防晒衣新品，骄阳3.0防晒衣是既打破了传统防晒衣单一、单调的外观形式，且更看重防晒衣专业防晒功能的研发和时尚色彩版型设计，一经上市便引发了一波抢购热潮。
随后，众多购买的人主动在微博、小红书等社交平台分享骄阳3.0塑造的超预期防晒体验，并成功吸引旅行、护肤、时尚、美妆等圈层博主达人的自发安利与推荐。很快，#就没有波司登做不了的衣服#、#波司登做防晒衣也这么专业#等话题迅速登陆热搜，助力骄阳3.0产品成功出圈的同时，有效提升波司登防晒衣的品牌美誉度与口碑。
众所周知，当下的年轻人十分重视“颜值”。从莫兰迪，到多巴胺，再到美拉德，流行一直在变，但消费者对于“美与时尚”的追求从未改变。而以骄阳3.0为代表的波司登防晒衣产品，恰恰凭借时尚前卫的外观设计与美学理念，迎合了消费者的审美需求。
依托强大科研实力锻造的产品的质量，也成为波司登防晒衣新品迅速赢得大众信赖的核心因素。波司登骄阳3.0系列防晒衣选用了原纱防晒材料，这种纱线内含防晒因子，能高效抵御UVA与UVB全波段紫外线，其紫外线防护系数(UPF)高达100+,远超行业标准确保了在烈日下也能有很大效果预防晒伤与晒黑。骄阳3.0系列在重量减轻10%的基础上，营造凉感提升66%、透气率增加35%的穿着体验，实现“舒适度、透气性、亲肤性”等功能的全面升级。
除此之外，波司登成功拓展防晒衣产品使用场景，将其升级成“既是专业防晒装备，也是多场景百搭时尚单品”的创新举措，也实实在在地扩大了行业需求及消费群体规模。
引领或打造行业新时尚，颠覆性的产品固然是基础，但成功的品牌营销创新也是关键。为迅速抢夺大众心智，建立“更时尚的专业防晒衣”核心认知，并深入普及推广波司登防晒衣的科技时尚理念，波司登同步开展了一场持续至今的整合营销创新。
4月3日，波司登联合权威时尚媒体《时尚芭莎》共同举办夏季防晒衣新品发布系列活动。活动上，波司登不仅正式对外发布了2024夏季防晒“骄阳系列3.0”及“都市轻户外”等系列新产品，还与波司登夏日体验官、演员常华森，时尚达人、时装专栏作者gogoboi，时尚主持人李佳念等身着波司登全新防晒衣新品，以论坛的形式深入探讨防晒与时尚等话题，共同将这场时尚盛宴氛围推至顶峰。
与此同时，作为此次活动的重头戏，波司登还携手《时尚芭莎》共同发布了《防晒新时尚手册》，引发时尚、服饰等行业的广泛关注与热议。
更是在上海热门地标 TX 淮海，以创新Showroom的方式，为2024春夏的防晒衣单品打造线验空间，以全新时尚地标宣告防晒新时尚的来临。
此举不仅凸显了波司登规范防晒衣市场标准、引领防晒衣审美流行的品牌影响力，也证明波司登“用科技赋能产品、用时尚为品牌注入活力”的防晒衣美学理念，得到了权威时尚IP的高度认可与背书。
今年3月，波司登防晒衣新品上市不久，波司登邀请到品牌代言人杨紫拍摄时尚大片，借势明星粉丝效应，充分展示新品时尚魅力，成功为新品造势，吸引众多购买的人关注。
5月底，618年终大促开启，杨紫空降波司登官方旗舰店直播间，通过分享夏日防晒之旅、与粉丝网友深入互动沟通的方式，强势种草，助力波司登新品热卖。
6月9日，杨紫特意为波司登超级会员节打call助威，邀请广大网友共赴敦煌感受东方美学的魅力；而刚刚过去的端午节假期，杨紫分享日常妆造、为粉丝送祝福的同时，再度巧妙种草安利波司登都市轻户外系列，逐步扩大提升波司登新品曝光与热度。
波司登与代言人杨紫持续不断的梦幻联动，不仅成功借势杨紫在广大年轻消费者心目中的影响力和号召力，提升了大众对旗下新品的关注与围观热情，也巧妙地通过杨紫日常穿搭分享，完美展示了波司登“更时尚的专业防晒衣”的时尚属性，最终将大众的关注度与流量转化成实际销量，实现品效合一。
此外，波司登还携手北影节开启全球首场防晒衣大秀，用一场视觉和触觉的双重享受，吸引艺术、电影、音乐、时尚、娱乐、服饰等多个行业的目光。
整场大秀共分为“骄阳系列”、“高奢系列”、“秀款+都市轻户外”等多个主题，且各个主题系列与电影节的不同场景进行巧妙融合，在明星、时尚达人、超模、艺术家等不同群体的尽情演绎下，充分展示波司登防晒衣系列新品的时尚、艺术基因。
此次波司登大秀不仅邀请到尚雯婕、郭晓东、孙茜、娄艺潇等众多明星出席，还有中国导演张力、奥斯卡得主、澳大利亚声音设计师大卫·怀特等国内外电影、音乐、时尚界知名人士助阵。
今年五一假期，波司登闪现北京草莓音乐节现场，将更时尚的专业防晒衣打造成音乐节全场最佳穿搭，一站式满足大众“尽情狂欢、无惧晒伤、时尚好看”的三重需求，实现“音乐、时尚、防晒”的巧妙融合。
无论是电影节还是音乐节，都是时下年轻人娱乐、社交的热门场景。而波司登把秀场搬到北影节与草莓音乐节，既可迅速找到目标用户，抢夺大众注意力，又能在真实场景中呈现波司登防晒衣产品的时尚与专业，还在潜移默化中，建立起波司登防晒衣“不仅时尚，甚至是一门像电影、音乐的艺术”的正向联想，最终引爆波司登防晒衣在电影、音乐、旅行、时尚等圈层的声量与口碑，成功引领流行风尚。
时尚与科技属性拉满的防晒衣产品，叠加出人意料的各种营销创意与玩法，令波司登的每一次动作，都能激发广大网友的围观热情，也能成功吸引各圈层媒体、KOL的关注与热议，最终让“波司登防晒衣”常驻在今年春夏热门话题榜单上。
比如波司登携手芭莎召开新品发布会后，全网都在惊叹#就没有波司登做不了的衣服#；前不久杨紫空降波司登直播间，#波司登和杨紫一起过夏天#迅速登上热搜；此外，#更时尚的专业防晒衣#、#全球首个防晒衣大秀#等话题先后爆火。
如此高频次的话题刷屏，直观显示出波司登的营销创新功底，同时确保了波司登品牌及其新品的流量关注度，更关键的是可形成长尾效应，在各大圈层中对波司登“更时尚的专业防晒衣”认知进行持续的渗透、扩散。
从2020年正式入局防晒衣、开辟第二大品类，到荣获“中高端防晒衣全国线上销量第一”的殊荣，波司登仅用时3年。
无论是羽绒服还是防晒衣，波司登始终以“行业标杆”、“行业标准”的高站位、高姿态来要求自我、展开竞争。这无疑是对品牌的极大考验，但一旦成功，品牌也能迅速掌握竞争优势。
与波司登连续28年蝉联中国市场羽绒服品类销量冠军相同，波司登在防晒衣领域迅速赢得消费者认可、“后来居上”的源头或根本，一方面要归功于其找到并建立起了独特且精准的品牌定位——“更时尚的专业防晒衣”，以及紧紧围绕该定位展开的产品升级与营销创新。
另一方面，则得益于波司登从始至终坚持全世界创新精神，凭借多年科研积累的硬实力和不断刷新迭代、自我进化的品质，超越了年轻消费者的期待。
如今，随着波司登强势官宣的防晒衣行业标准得到慢慢的变多消费者的认可，其在防晒衣领域的品牌话语权必然将进一步巩固与扩大，我们也有理由期待，波司登仍将继续引领防晒衣的新流行。
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