4月7日，艾瑞咨询联合轻量化户外生活方式品牌蕉下发布《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》指出，近年来防晒衣已经相对普及，但伴随而来的是市场供需不对称、信息不透明的情况，导致消费者权益存在被侵害风险的同时还影响防晒衣行业的信誉度。因而，防晒衣市场有必要进行进一步规范和监管，以保障行业朝着健康、可持续的方向发展。

  《白皮书》采用行业调研、专家访谈、用户问卷调研相结合的方式来进行，选取全国各地的防晒衣用户进行问卷调研。

  现代防晒衣的灵感最早来自国外的皮肤风衣/防风夹克。在2007年之后，国内品牌蕉下对其加以改造升级，开创了现代防晒衣，但当时防晒衣还是聚焦于女性群体消费需求。随后几年，随着消费者防晒意识的建立和防晒消费场景的丰富，消费者的防晒需求迅速增长，花钱的那群人也逐步扩大，男性、儿童群体增长迅速。近两年，防晒衣已经相对普及，市场从供给侧推动转变为需求侧驱动，市场体量也在稳步增长，随之而来的则是竞争更加激烈。

  《白皮书》显示，在当前消费背景下，防晒衣市场的加快速度进行发展得益于多重因素。用户防晒意识的增强、轻量化户外活动的增加、穿着场景的多元化、防晒与时尚的融合、科学技术创新的推动等为防晒衣市场发展注入了新活力，共同助推市场增长。

  防晒衣是防晒服配市场的重要类型。《白皮书》显示，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年我国防晒衣市场规模将达到554亿元。

  当前，防晒衣市场呈现出多元竞争态势，形成了户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌6大主流类型竞争的格局。

  消费者已形成对防晒衣的全方位依赖，对防晒衣行业也有着较高期待。用户基于不同天气、体感、功能、场景下的真实需求，希望防晒衣既能够全面满足他们对防晒黑、防晒伤等方面的功能性需求，同时也能满足对透气、轻便、清凉等体感上的需求，希望提供全方位的保护和舒适的穿着体验。

  《白皮书》显示，目前用户对防晒衣的需求性能应更加多元，仅是防晒功能已不足以满足用户需求。《白皮书》显示，70.6%的被调查者认为防晒衣的性能应更加多元，而不仅仅是注重防晒。此外，63.6%消费者还希望防晒衣能有更好的亲肤性，长时间穿着更舒适、款式更潮流，越来越接近常服，这些都反映出消费者对防晒衣的需求更加多元，希望防晒衣能更多地参与到日常生活中。在性能上，除防晒力外，透气性、紫外线阻隔力、防晒持久度等成为用户更为关心的指标。

  《白皮书》显示，防晒衣市场尚未建立完善的标准体系，绝大多数品牌未公开防晒衣的标准及数值，而是以感性化的词语代替数值。就品牌公开的数据来看，大部分品牌在UPF值、紫外线阻隔率和凉感系数上做得还不错，部分品牌如蕉下做到了6大标准及数值的公开透明，认为一件合格的防晒衣需要在UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重6大维度标准满足消费者在不同天气、体感、功能和场景下的需求。

  一是缺乏规范性，偷换数值概念。据调研，UPF是国家对纺织品制定的防晒标准，用于评估纺织品对紫外线的防护能力，而部分品牌用UP⁃FAV误导消费者，导致消费者误以为产品的防晒能力更好。事实上，UPF和UPFAV虽都是防紫外线测试中的指数，但二者有本质差异，前者表示测试样品的最低值，而后者代表的是测试样品的平均值，换句话说，用UP⁃FAV来衡量一件产品的防晒能力可能不太准确，有虚高的风险。

  二是缺少检测报告，特别是核心功能没有检测报告。当前，防晒衣产品的核心功能缺少检测报告的现象较为普遍，尤其在原纱防晒科技方面更为突出。部分品牌声称产品采用原纱防晒，但却未提供实验室检测报告。唯有通过耐洗度测试并符合标准的产品，方可确保其原纱防晒效果的真实可靠性。如果产品确实采用原纱技术，则必须进行耐洗度测试，并至少在产品介绍页面呈现相应的报告。例如，基于GB/T8629—2017洗涤程序4N、连续洗涤30次、烘箱干燥的标准，检测合格，才能证明产品具备原纱防晒的技术。此外，市面上很多产品仅通过文字描述产品“透气”“轻盈”“一触即凉”等，却没有提供报告证明。

  三是部分产品强调单一能力，其他数据不透明、不公开。市面上部分防晒衣品牌过于追求单一功能的极致化，如过于看重凉感科技，这可能导致消费者的穿着体验不佳，甚至对身体健康造成潜在风险。而且，过度强调单一功能也与当今消费者对产品多元化的需求不匹配。除此之外，很多品牌的产品功能数据未公开，给消费者的选择造成了困扰，同时也减弱了品牌的透明度和用户信任度。

  《白皮书》显示，目前消费者消费链路变长，问题卡点频发，失败的购买经历仍有不少。由于用户对防晒衣的功能诉求多样化，需要衡量的性能变多，但目前缺少一个统一的、可量化的衡量标准辅助用户决策，导致用户决策流程变长，消费者需要花更多时间去找测评、去看测评，才能选出来。即便做了前期的功课，由于各品牌对防晒衣性能指标公开程度不同，或是提供的信息仅限于一些感性化的描述，也依然难以进行具体的量化对比。

  调查发现，71%的用户认为除了防晒之外还需要兼顾排汗等综合性能；66%的用户认为目前产品介绍多为感性描述，缺少量化数值参考；56.2%消费者表示“除防晒外，其他性能（如透气性、凉感）等无法量化比较”；46.7%消费者认为“很多产品性能只有感性化描述，无量化数值辅助判断”；48%的用户认为防晒衣行业概念繁杂，理解成本高，且易混淆；33%的用户认为100元和200元价位的防晒衣，优劣如何，难以判断。

  《白皮书》指出，这些问题出现的根本原因在于防晒衣行业缺乏规范和统一的标准，导致部分品牌打擦边球，误导消费者，扰乱市场秩序。为了保障行业的可持续发展，呼吁各方联手共同制定规范化的行业标准。

  艾瑞数智消费行业专家杨俊丽认为，目前防晒衣供需双方的角色已经发生了转变，客户的真实需求对市场发展驱动的重要性愈发明显，因而供给侧更有责任构建一个更加规范、有序的消费环境，如此，不仅能够帮助消费者决策、为消费者的健康负责，对防晒衣行业的可持续性发展也同样有益。（记者 孟刚）（本文图表来源：《中国防晒衣行业标准白皮书》）