本年电子商务渠道上，一堆9~39元的防晒衣，强烈出货，销量动辄10万+。它们被称作白牌，

  “实践防晒作用还不抵密度比较大的一般布料。”20块买的防晒衣，相当于“次抛”。

  “防晒衣本来就跟漂亮不太相关，只适用于穿运动装或许穿工装的社畜，需求常常换洗，买太贵的也没啥含义。”

  （涤纶），经过在面料中加防晒剂，就能到达防紫外线作用，但洗过几回就会失效，且衣服会彻底懈怠变形。

  对品牌货构成必定平替效应的白牌也内卷得凶猛。许多入局的老板发现，生意并不如幻想中好做，净利有时低到一件赚几毛钱，或许压根赔本。有老板就爽性“玩一年防晒衣不玩了”。

  全体毛利率都降低了。跟裤子、T恤比起来，防晒衣品类下滑越来越显着，毛利率从上一年的20%骤降至13%以下，现在的净利率缺乏5%。

  江西上饶是我国防晒衣产业基地，当地老板介绍，“这几年防晒衣火，一公里内不少于两家防晒工厂，密布的当地会有十来家”。

  凡是商场上出一个爆款，三天内就会呈现许多仿照者，并降价。渠道喜爱贱价者，给他们流量，价格混战之下，生意越做越薄。

  以23~24元的出厂价从工厂拿货，再根据品牌知名度定价，卖到消费端最高一两百元。若以白牌形式上架到电子商务渠道，相同的货品，价格只需四五十元。

  归纳本钱贵一点的锦纶吸湿性更好，常用于户外用品出产。但从现在C端销量来看，“6元防晒衣比20元的更受欢迎”，凸显出更广阔的群众商场，更喜爱贱价位。

  商场规模在敏捷扩展。2021年防晒衣商场规模611亿元，2023年已增加至742亿元，估计到2026年，我国防晒服配商场可增加到958亿元；

  （韩国）、OhSunny。这一些品牌多占据在100~300元的国内防晒衣干流价格带。

  男性集体的防晒趋势尤为显着。一个杰出的表现是街头外卖小哥，许多都开端脱下冰袖，开端穿防晒衣。

  （更切当的说法：下沉用户），经过“工厂直供顾客”，挖掘出更大的商场增量。

  一些电子商务渠道推出了带有自选自营性质的工厂货，方针便是处理“精品供给”问题。

  （UPF数值、紫外线隔绝率、凉感系数、透气率、耐洗度、克重），来做消费引导。