近日，相关研究机构发布多个方面数据显示户外装备销量同比增长，其中防晒衣涨幅663%、冲锋衣裤涨幅251%、越野跑鞋增长202%、冲浪潜水装备增幅77%。可见，防晒衣已在暑期的户外服饰消费中占据主力位置，而越野跑鞋有几率会成为下一个消费热点。

  在全民健康意识提升和国家政策支持的双重驱动下，户外运动产业呈现快速发展形态趋势。多个方面数据显示，我国已成为全世界最大体育消费市场之一，经常参与体育锻炼的人数超过5亿人，预计2025年体育消费市场规模将增长至2.8万亿元。京东消费及产业发展研究院秘书长任威风表示：“体育运动已融入生活的方方面面，深刻影响着人们的生活和消费习惯。露营、骑行、轮滑等户外运动受到年轻人追捧，垂钓、民俗运动获得中年及银发族青睐。”随着健身活动的火热，防晒服搭配的穿衣风格也悄然在各大城市兴起。

  据不完全统计，今年防晒服品牌已经有近百个，价格也水涨船高，一件薄薄的防晒服甚至标价上万元。今年天猫618期间，运动户外行业下多个细分类别都实现了双位数或三位数的同比增长，其中户外服饰增长294%，防晒服是这一细分类别中畅销产品之一。焦下品牌相关负责的人介绍说：“防晒服的用户群体主要是户外运动爱好者及户外工作者，售价普遍在一两百元之间。由于利润低、受众少，防晒服只是户外装备中的一门小类别，运动品牌在防晒服方面的研发投入也相对较少，其研发重心多是冲锋衣、越野鞋等。”而今年夏天健身热度持续增加，也带动了防晒衣消费涨幅达到663%，成为今夏体育消费品市场中热门的产品之一。

  相关机构多个方面数据显示，越野跑鞋销量增长约两倍，与近年来户外运动潮流有着直接关系。大众对于工作、运动和生活的单一场景逐渐变得更多元，追求更有激情的越野跑、登山甚至跳伞等极限运动。淘宝天猫3月发布的运动户外行业“追新”榜单中显示，越野跑鞋消费增长超过100%。可见，越野跑鞋的消费趋势在今年增长势头同样明显。而近期小红书相关笔记的统计中显示，伴随着冲锋衣、越野鞋的“山系穿搭”是出现频率最高的产品。

  越野跑鞋对于户外运动者来说也是更高级别的追求，已不满足5公里马拉松的运动者牛梓薇说：“之前就在家附近公园锻炼，今年我参加了多项越野跑，因此对于装备的需求也升级了，之前穿防晒衣就行，但是现在要专业的越野跑步鞋了。这种鞋在脚踝保护、运动减震、发力支撑等方面有很多科技含量。”

  随着慢慢的变多的运动人群对于运动形式的升级，装备升级也势在必行，而在入门级的防晒衣之后，多个品牌普遍看好、适用人群众多、具备一定科技含量的户外跑鞋有望成为下一个消费爆点。

  北京体育大学教授邹秀春表示：“户外运动消费呈现出不一样的层次的需求，随着健身人群的自我升级，未来体育企业势必要按照每个用户群体的变化，适时更新产品设计，才能在户外运动热潮中分得一杯羹。此时对体育品牌来说是实现转变发展方式与经济转型与跨越发展的良机。”（转自9月12日《中国体育报》02版）

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